O analiză algoritmică a sentimentului exprimat prin reacțiile și comentariile postărilor de pe Facebook și TikTok care menționează candidații din zece curse electorale îl indică pe Nicușor Dan campion al cheltuirii de bani în campanie pe rețelele sociale.
Analiza a fost făcută de o echipă de universitari de la Facultatea de Științe Politice, Administrative și ale Comunicării din cadrul UBB și a fost publicată pe pulsul-politic.ro
Perioada analizată este iunie 2023 – iunie 2024, dataset-ul cuprinzând 294.777 puncte totale de analiză acoperă prezența publică pe două rețele de socializare: Facebook și TikTok.
Primii doi candidați în alegerile din Cluj-Napoca, Emil Boc și Sabin Sărmaș au investit disproporționat în rețelele sociale. Primarul în funcție reales a investit în reclame plătite pe Meta în ultimele 90 de zile 22.500 lei, în timp ce Sabin Sărmaș a utilizat 122.700 de lei, de cinci ori mai mult.
În consecință, finalul campaniei i-a găsit la scoruri de sentiment diametral opuse: Emil Boc a coborât de la un scor de 60, în iunie anul trecut, la 12 în iunie anul acesta, în timp ce Sabin Sărmaș a urcat de la 28 la 68 în același interval.
Analiza subliniază importanța unei abordări integrate și monitorizate atent în campaniile de publicitate electorală și dă publicității câteva concluzii.
Importanța strategiilor de comunicare: investițiile mari în reclame plătite pe platforme precum Meta Ads și TikTok Ads nu garantează succesul în absența unor strategii solide de comunicare. Mesajele transmise și calitatea interacțiunii cu publicul sunt esențiale pentru a valorifica investițiile în reclame.
Eficiența microtargetării: microtargetarea cu bugete mari, focalizată pe segmente specifice de public, este mai eficientă decât macrotargetarea cu bugete mici, care vizează un public larg. Personalizarea mesajului către grupuri specifice tinde să aducă rezultate mai bune.
Monitorizarea eficienței campaniilor: candidații care investesc sume mari în campanii de reclame plătite, dar nu observă o creștere în scorul de sentiment, probabil nu au monitorizat eficient aceste campanii. Este crucială evaluarea continuă a impactului pentru a ajusta strategiile în timp real.
Influența mesajului: scorul de sentiment este direct proporțional cu eficiența mesajelor transmise de candidați către votanți și cu modul în care contracandidații comunică despre aceiași candidați. Atât mesajele pozitive cât și cele negative influențează percepția publicului.
Costul oportunităților pierdute: lipsa campaniilor plătite poate duce la pierderi mai mari decât costurile implicate în derularea acestor campanii. Absența vizibilității poate afecta semnificativ percepția și șansele în competiții electorale.
Transparența datelor: datele referitoare la campaniile de reclame sunt publice și pot fi analizate, monitorizate și salvate de orice utilizator de social media. Această transparență oferă posibilitatea evaluării independente a performanțelor și strategiilor utilizate.
Repartizarea investițiilor: numărul de reclame și totalul sumelor investite sunt înregistrate pe o perioadă continuă (tot anul 2024 pentru reclame, ultimele 90 de zile pentru sume). Aceasta sugerează un interes constant în investiții de publicitate și necesitatea unei evaluări periodice.
Analize de sentiment: analizele de sentiment pentru cursele electorale, prezentate sub tabel, oferă o perspectivă asupra impactului campaniilor de comunicare și ar trebui considerate un instrument necesar pentru ajustarea strategiilor de campanie.
